郑州SEM竞价运营的核心是什么?

摘要

我们所熟知的互联网职位,有技术、产品、设计、运营、市场等职位大类。而SEM,应该属于哪类职位?笔者查看了BOSS直聘,发现SEM被归类在了“市场”这一类,但笔者认为,SEM竞价更适合归为运营类,原因如下:

我们所熟知的互联网职位,有技术、产品、设计、运营、市场等职位大类。而SEM,应该属于哪类职位?笔者查看了BOSS直聘,发现SEM被归类在了“市场”这一类,但笔者认为,SEM竞价更适合归为运营类,原因如下:

 

郑州SEM竞价运营的核心是什么?

1、市场类职位的基本职责是用比较充足的预算,来打造品牌形象,扩大企业影响力,最终目标是提升企业营收。而运营类职位的基本职责是通过很有限的费用,用较低的成本,以及大量人力投入,来提升企业营收。从大多数SEMer手上的预算金额来看,将SEM岗归为运营岗,比较合理……

 

2、SEMer除了优化账户,常常还会肩负起更多使命,例如通过自媒体、互联网社区以及SEO手段,来提升企业网站流量,从而提升企业营收。而这些手段,往往没有预算,只能靠SEMer的体力和智慧来实现……

 

3、其实SEM也好,DSP信息流广告也好,这些互联网广告已经不像过去传统广告一样,谈好价格,创意做好,排期弄好,给了钱就能上线,而是有一套从账户策划-广告展现-数据反馈-账户调整-企业营收的复杂且动态的流程,这些都是需要细细耕耘,更多依靠自己的优化能力,而非人际资源能力。所以,现在也出现了很多“广告投放运营”的职位,归于运营类。

 

既然大家都是运营,那不妨问问自己:互联网运营的核心是什么?

 

A说——互联网运营重要的是:用户思维。理由:知人所想为我所想!

 

对于运营来说,用户是天是地是空气。用户什么时候来,来到哪个页面,在所在页面期望行为是什么,都是我们需要关注的问题。用户的一举一动不是用户主动去做的,而是需要运营人为地“引导”。所以我们说的用户思维,实际上就是让用户的行为能按照我们所希望的方向和步骤去行动。

 

但是这种具备“驱动性”的用户思维,有一个非常重要的前提,就是——充分了解用户的思维方式和行为模式,充分想象用户的使用场景。

 

举个例子,信息流广告目前火的不要不要的,WIFI钥匙、天气类工具App也受到了不少广告主的青睐。然而对于大部分用户来说,他们打开这类App频率并不高,且通常是用完即走。那些广告有曝光吗?有,因为用户打开了APP,广告就能有曝光;但是用户真的看到了广告吗?不一定,兴许连完WIFI、看完天气目光就转移了;广告会有点击吗?可能有,屏幕一共就那么大,不小心点到也很正常;这样的广告转化会好吗?大概率不能好。

寞年木小点

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目前评论:4   其中:访客  2   博主  2

    • avatar 蜗牛慢慢爬 0

      写这么多,我阅读速度那么慢,你是想让我慢慢的对你产生兴趣~ :grin:

      • avatar 三十儿立 0

        观点独特 ,话说这么多字,码上去真是佩服的不要不要的。