郑州SEM中DSP广告投放策略经验分享!

摘要

郑州SEM小编最近看到很多人都在讲DSP投放策略,刚好小编最近有一波DSP投放的经验,总结了常见的三个问题和大家交流!

郑州SEM小编最近看到很多人都在讲DSP投放策略,刚好小编最近有一波DSP投放的经验,总结了常见的三个问题和大家交流!

郑州SEM中DSP广告投放策略经验分享!

你的DSP投放为什么没有效果?

 

1、是不是投放还没持续多久?

 

可能你投放的时间还很短,并没有优化到足够合理的程度。毕竟DSP投放需要有一个人群积累的过程,以及通过cookie进行人群画像的过程。通常来说,DSP投放时间越长效果越好。

 

2、是不是投放定位很乱?

 

你设置的人群、兴趣、偏好等等可能与你网站本身目标人群出现了偏差。你有没有做专业的分析行业和自己产品的人群属性呢?

 

3、是不是没有安装代码?或者用着A,却装了B的代码?

 

代码是监控广告效果非常重要的一个环节,如果出于懒而忽略了代码安装的话,我只能说这是一个非常不负责的DSP投放行为。

 

4、是不是你选的平台有问题?

 

如今DSP平台鱼龙混杂,有一些平台本身就没多少好的流量,甚至充斥假量;或者你选择的平台主要受众与你的潜在客户人群并不一致。

 

5、创意、素材、着陆页有问题?

 

这是DSP投放的重中之重,也是DSP策略文章老生常谈的一个问题,

 

DSP应该怎么投?

 

DSP信息流投放不外乎就是:优质媒体资源+后台牛逼的技术分析+精准的人群定位+素材。

 

先说媒体资源。目前有的比较好的市场有谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、聚效(已被360收购)。当然了,有些可能媒体的确很好,但近期不稳定,这也需要大家自己结合投放效果来判断。

 

先说价格:DSP主要是“实时竞价”购买的。简单而言,如果你希望在小李看见你的广告,而刚好另一家广告主也同样在投放中锁定了小李,那么你们就开始需要“竞价”。如果你的价格是0.5元,而另一家广告主可能出价0.4元,那么你的广告将被展示,你需要付出的费用通常并不是0.5元,而是比第二位出价高一丢丢的价钱。比如高0.01或者0.001元,在这个例子中,你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041或者0.41元。(不同媒体,CPC不同)。推荐阅读:SEM竞价中推广位减少,我们该怎么办?

寞年木小点

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